KREATORI SVIJETA KONZUMA

DIE SCHÖPFER DER EINKAUFSWELTEN
08.12. UTORAK 18:00 H
2001; Njemačka; 72’

REŽIJA: Harun Farocki SCENARIJ: Harun Farocki FOTOGRAFIJA: Harun Farocki, Ingo Kratisch MONTAŽA: Max Reimann PRODUKCIJA: Harun Farocki Filmproduktion, NDR, SWR, WDR DISTRIBUCIJA: Harun Farocki Filmproduktion

Kupovina je svakodnevna činjenica, neizbježna koliko i ponekad neugodna. Kada ulazimo u prostor trgovačkih centara, osjećamo se kao da ulazimo u danteovski pakao ili kao da sudjelujemo u posljednjoj večeri. Nemoguće je ne osjetiti se dijelom nečega veličanstvenoga, ali istovremeno i zastrašujućega. Mističnoga, ali i istovremeno istodobno i prozaičnoga. Nerazumljivoga a opet jednostavnoga. Sve je to rezultat vrlo složenog procesa. Izgradnja i uređivanje trgovačkih centara u sebi objedinjuje konzultantske tvrtke, analitičare tržišta, središnje organizacije, znanstvene časopise, godišnju konferenciju u Las Vegasu s više od 6000 sudionika, laboratorije koji istražuju što privlači kupčev pogled i kako se može “inducirati” spontani čin kupnje.
Ljudska bića u tim se dizajnerskim strategijama promatraju isključivo kao kupci, reducirani su na skupove podataka o njihovim potrošačkim navikama. Kupci su automati, voljni (ako ne indiferentni) prema dematerijaliziranim manipulacijama koje ih okružuju.
Farocki se, dosljedno, odriče bilo kakvog izravnog komentara, svatko se može smijati (kroz suze) onome što želi: sve je, uostalom, u očima promatrača. Time na najbolji način ukazuje na nedostatke tradicionalne kritike ideologije, povodeći se za certeauovskim taktikama – svaki kutak i pukotinu potrošačkog života kapitalizma valja neprestano napadati njihovim oružjem: manipulacijama predmetima, slikama, stvarnošću. Dizajnirani marketing, dizajnirani prostori, dizajnirane strategije ne mogu biti uspješno podriveni nikakvim novim strategijama, već jedino njihovim vlastitim izvrtanjem. U ovom slučaju dizajniranim dokumentarcem.
[im]

* film se prikazuje sa hrvatskim i engleskim titlovima